产业化中商标品牌冲突真的难以避免么（中篇）

在整个并购过程中也有很多其他的品牌案例，比如2000年，“乐百氏”被达能公司收购之后，其品牌现已基本退出市场。当然法律层面的安排肯定是交易的一个基本的保障。但不得不思考在这个过程中，我们企业经营是什么？比如宗庆后突然离开了，这样的民族企业家，他留给我们这个世界这个民族，甚至他的企业是什么？从企业经营的角度来讲，诺基亚的第一个产品是卫生纸、LG以前经营的是面霜产品、宜家曾经是一支笔，但他们现在成为一个电子产品、超市等等，所以企业家能够慢慢延续带来的产品技术已经逐步成长，而且会随着时代的变化我们的技术都在更新，但是企业家跟我们公众发生连接的外观的符号，它仍然还是在百年延续，这核心的权利就是商标，是一个非常重要的知识产权。

企业家经营的本质是什么？我想在商标法律服务的过程中，不仅是一个法律条款角度的问题。商标对企业的价值究竟在哪个地方？那么我们需要如何去看待，商标资产在企业里的价值？法律人要懂得企业，甚至去引导企业做创新，引导企业去做整个的资产建设。企业家经营的本质无论是在技术、土地、规模还是竞争方面都很重要。但是，在整个经营过程中品牌管理、顾客的管理也是很重要的，比如五粮液、茅台、白云边、江小边，如果没有品牌，可能在普通消费者看来他们价值差异肯定没有那么大。

在10多年前，美国无形资产的价值在标普500企业中，占比的数据是80%，到现在，无形资产的价值已经达到了90%。深圳是一个创新创业之都，它的企业经济形态和资产形态是什么呢？在未来知识产权的价值，包括专利、发明、外观、数据以及上述所提及的品牌，在企业资产形态中的比重一定会更加提升。品牌实际上是企业跟顾客产生联系的大使（代理人）。我在做法律业务时，在去接触企业家、跟做管理的战略老师出去交流的时候，发现法律、商业、管理之间相互交融很难分开，但是每一个领域又相对专业、独立、有界限和门槛，又像从一个世界到另外一个世界。但无疑地是商标在法律、商业、管理中都很重要，所以企业必须要重视商标的价值管理，当然法律管理也是其中尤为重要的内容。

在产业化的过程中，品牌的冲突真的是不可避免的吗？我们从案例来说明，比如王老吉红罐案件，广药集团和加多宝之间在商标许可到期之后没有续约，由此产生了纠纷，导致产品切换就遇到了很大的问题。这是因为商标许可在产业化过程中，用别人的商标来发展自己的产品出现了问题，产生了法律的冲突。从娃哈哈到王老吉，从王老吉到红牛都说明了产业化过程中品牌的冲突很常见。

以上是饮食品行业，再看一下娱乐行业案例，现在案例已经公开判决了，这也是一个我参与过研讨会的一个案例。2012年8月，被告D某公司及案外人北京C某公司、南京J某艺术中心签订的《联合投资合同书》中明确约定，三方共有电影《战狼》的相关版权、署名权和收益权，各投资方按投资比例共同拥有该影片之版权。并且，三方对于拆分投资的情况下外方能够获取的权利进行了明确的约定，即仅包含“署名权”和“损益权”，而不包括“版权”。同时约定“战狼”名称权益应该归属于D某公司享有。

几个投资方共同投资拍摄了战狼一，在拍摄战狼二时，有一个投资人没有被参与，那么战狼二的版权应该归属于谁？归属于原先的主导投资人还是非主导参与投资人也共同享有？协议里面约定其没有著作权，但是非主导的投资人作为法律上规定的摄制人，其实也有一个著作权，那么约定重要还是法定重要呢？第二，非主导投资人有没有实际参与拍摄工作？在协议里面规定“名称版权”归几个主导投资人，那么名称它是不是一个版权？单独的“战狼”两个字会不会是版权？在该协议中只讲到版权而没有讲名称权益，版权不是名称权。二审认为虽然“战狼”一词过于简单，独创性不足，不单独构成著作权法上的文字作品，当事人无法对其享有“版权”，但当事人的法律认识错误，不当然导致各方约定无效。法院做的是一个应然常理上的一个解释。那么这种认识的错误，反应的是在法律属性上注意的不足。

如上述我们所讲，那么战狼是一个名称，它不是商标，但是这个名称所承载的符号达到了和商标一样的效果，有市场宣传的效果。

品牌在我们各个行业里的交易过程中，他都扮演着一个非常重要的角色，它也会出现各种问题。比如海信在德国被西门子抢注，广东的一个玩具行业在智利被抢注了，三一重工和奔驰的LOGO发生的纠纷。很多企业的侵权纠纷是一个比较常见的问题，比如滴滴、微信。很多的企业，成长起来的品牌，它都会有一个品牌斗争的故事，这个故事可能是比较“凄美”的，比如像海信被抢注之后回归，虽然过程有点曲折，但是它最后的结果还是比较美的。但如果过程曲折，结果不好，就是比较凄惨。在这个情况下，其实包括上市公司里面也出现很多权属不清，比如说科技企业里面股权斗争之后发生问题了，最后把商标、专利、外观发明等等知识产权全部转移。

很多时候商标的问题或者品牌的冲突问题在企业品牌成长过程中真的是不可避免的吗？根据我们在品牌法律服务领域的感受，完全避免还是比较难的，可能只是大和小、强和弱、胜和负、解决的好还是解决的不好的问题。前天深圳读特新闻记者也跟我采访了一个问题，就是小米的商标侵权的问题，企业在发展过程中真的很难以避免商标冲突。因为我们汉字那么多，加上企业名称登记各方面问题导致冲突不可避免。在产业化过程中，产品品牌活动中总是伴随着品牌的冲突，当有冲突的时候，反过来说明企业在行业里开始做大做强了。有品牌困境或者冲突的企业，反过来说也是品牌具备成长性的企业。